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99%的人都不知道的“广告文案”,虽然简朴,却没几小我私家能做到

时间:2022-10-29 00:08 点击次数:
  本文摘要:21堂文案训练课第一讲:什么是“广告文案”?在我不长的职业生涯中,接触了许多的广告文案事情者,有些是科班身世,大学专业就学写广告;有些是销售转文案,因为觉着文案岗轻松点;有些之前是文艺青年,现在就想写文案;有些是从筹谋转过来的。这些人中,干了三五年的人有,干了十几年的人也有,每逢谈起杜蕾斯、适口可乐和农民山泉这样的大品牌广告,每小我私家都可以口若悬河滔滔不停。究竟,这些大牌广告简直很厉害,也是能够从网络上最利便查找到的资料。

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21堂文案训练课第一讲:什么是“广告文案”?在我不长的职业生涯中,接触了许多的广告文案事情者,有些是科班身世,大学专业就学写广告;有些是销售转文案,因为觉着文案岗轻松点;有些之前是文艺青年,现在就想写文案;有些是从筹谋转过来的。这些人中,干了三五年的人有,干了十几年的人也有,每逢谈起杜蕾斯、适口可乐和农民山泉这样的大品牌广告,每小我私家都可以口若悬河滔滔不停。究竟,这些大牌广告简直很厉害,也是能够从网络上最利便查找到的资料。

既长见识又能增加自己的谈资,每小我私家都很是愿意去相识。可是,往往当我问他们一个问题:“广告文案”是什么?他们的回应大同小异,有好点的可以从自己明白的角度来论述回覆这个问题。

但大多数人稍微一愣,便开始即兴倾倒自己从网络上学来的那些案例:如同xxx一样,他们那样……说实话,听了许多遍,耳朵老茧起了,也没能听到一个新鲜的谜底。出自零售广告公司朱蒂斯查尔斯创意流传公司总裁的说法:“文案写手就是坐在键盘后面的销售人员。”这句话很经典,可是再经典的话被提及多遍,并听着那些不着四六的解释,任凭是谁也该听吐了。我想,有志于广告文案创作的你,应该也是如此。

说这句话是经典,是因为其展现了广告文案在产物售卖历程中最重要的一个作用:推波助澜,其焦点目的就是售卖产物。说听不下去的原因在于,第一是听了许多遍,第二是他们可能把这句话解释的五颜六色、乌七八糟。

其实,对于这句话,它只展现了文案焦点目的就是售卖产物这一事实,其他都是扯淡。从这内里你能够看出来的是,大部门的人对“广告文案”这四个字的明白,甚至比其字面意思还要少一些。也就是说,大部门的人,对“广告文案”这四个字最简朴的字面寄义都没能够完全明白。

这是为什么呢?我觉着原因有二:其一,你其实没有这方面的意识;其二,平日里基础没注意到要思考这个问题的谜底。许多人对广告文案有个误区,都觉着广告文案既然是要相识消费者需求,那就是讨好消费者。

其实并非如此,广告的目的并不是讨好、娱乐观众,或赢得广告大奖,而是要把产物卖出去。一个好的广告人,并不在意自己的广告会不会受接待,会不会获奖,会不会被人夸赞。能让消费者看了兴奋虽然是好,但广告文案的焦点目的在于告竣目的,广告是一种工具,是提升销量和赢利的工具。

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在前面枚举的一部门当中,其中之一是文艺青年从事广告文案事情的,可以说他们都热衷文艺,希望并着手处置惩罚,让自己的作用充满美感、旋律,这也没什么欠好,可是过往履历告诉我们,辞藻华美的语句,往往无法直接感动消费者。无法感动,自然无法相同,无法相同,自然无法告竣售卖。往往来说,广告的视觉效果、气势派头和画面,应该由消费者去主导。

如果一味的自说自话,或者自嗨,或者是追赶时髦潮水,很可能你所经心准备的广告就是昙花一现。美虽然是美的,但没啥用。文艺范和商业文书之间,还是有着较大差异的。

从文字角度而言,比力唯美或者艺术要求高的文字,可是往往这样的文字无法准确表达产物的卖点。而那些能够精准飙到产物卖点的人,可能低成本制作,只有简朴直白的文字,没有花哨,没有噱头,但往往能够获得消费者的青睐。文案必须做到三点:吸引注意力,到达相同效果,说服消费者。

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商业文稿通常而言都是比力看重效果,历程也是简朴直接有效的。广告文案自然也是如此,既然其焦点目的只有一个:销售产物。那广告文案创作历程中,一切不须要的,庞大的工具都可以去除。

只是向着一个目的挺近、优化,其余的内容都是可以去除的。在这样一个理念的支撑下,如果你是文艺青年,那你的文艺梦可能无法在此之上得以实现。吸引是关键,相同是功效,说服消费者购置产物是最终目的,你明确了吗?再来说说现如今互联网时代,广告文案是否发生了变化?在我们深入的研究中发现,互联网只是改变了广告文案流传的途径和效率,广告文案的焦点并未发生改变,究竟人性没有发生变化。

如果非要说改变的话,网络的便捷快速,让文案的流传也越发迅速,在此条件之下,广告文案更容易受到公共的检测,好与欠好,一目了然。固然,也另有最重要的一环,网络让每小我私家的专注力都在变短,在此条件下,你的文案势须要越发精简、练达。

而在超高的流传速度下,消费者早已经有了一颗敏感的心田,能够精准的筛选出好广告与坏广告,同时,他们喜欢那种简朴有效直接的广告,究竟,他们的时间有限。最后,可能会发生变化的是,消费者需求的转变让文案的重点也在发生变化。好比二十年前,消费者在意的是质量、做工、价钱,而现如今消费者可能更在意便捷度、雅观度等等。这个需要广告人提前去相识市场、掘客需求,然后做出对应的计谋。

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